《一个广告的基本素养》
出发太久，常常会忘记初心。
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信息告知
广告怎么产生的？
随着物资丰富，人们生产的物品使用不完，就会拿出来和别人交换。
为了让自己取得更好的交换，有的人就开始吆喝，有的人立一个幌子，有人的立一个大大的牌坊。
这就是广告的早期形态，目的非常简单，就是为了引起注意，让别人来换取或者购买自己家的物品。
而这个目的到今天，依然没变，是广告永远要遵守的基本原则。
立幌子也好、吆喝也好、立牌坊也好，都是一个信息告知行为，都是为了把自己想传递的信息，传递出去。
通过立上一个幌子，路人走过能看到上面的信息，卖啥东西，一目了然。
所以，广告的第一要义是：告知。任何广告都必须起着这个作用，不然就不叫广告。通过清晰的告知信息，来让消费者知道你，了解你。
比如正在新潮传媒电梯电视热播的步步高广告，信息陈述清晰明确。首先，广告清晰的告知受众，它是谁？是步步高学习平板。有什么用？有智慧眼的学习平板，哪里不会指哪里。
清晰的告知信息这一点很重要，信息没有清晰的表达清楚，广告就是无效的。而很多广告连清楚的告知信息都做不到。绕了一大圈，根本不知道给消费者告知什么信息，消费者看后，也不知道品牌想传达什么。广告就浪费了。
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优点陈述
单单有告知就够了吗？还不够，当所有店铺立一个幌子或招牌的时候，该买谁家的呢？
这个时候有些精明的商人就开始在告知的信息中加料，尽可能的陈述自己家产品的优点，让消费者看了就想买。
为什么要陈述优点呢？其实就相当于给消费者说，我家的产品最好，快来买我家的吧。
注意，这里告知的信息就又升级了，不仅仅是给你说我在卖什么，还说了我卖的东西有多好。
所以，广告的第二要义是陈述优点，尽可能的描述自己家产品的优点，转而让消费者都来买自己的产品。
这其实是一种竞争手段，广告已经不单单起着告知的作用了，开始扮演者竞争的作用，做广告的都开始宣传自己产品好，想方设法让消费者来购买或使用自己家的产品。
比如，最近刷屏新潮传媒电梯电视的友臣广告。不仅清晰的告知受众它是谁，做什么的？同时还有效传递出自己的独特优点、卖点。对于食品，人们最关心的莫过于安全、品质。“友臣肉松饼的正宗美味已飘向世界，出口认证，放心品质”，打消了受众担忧，成功成为人们茶余饭后的重要美味。
广告就是通过清晰的告知信息，并且陈述自己的优点，让消费者对品牌或产品产生好感，进而产生购买行为。
做广告要时刻明确目的，把握住告知信息和陈述优点两个基本点，你就知道你做的是什么，不是视觉，也不是文案，也不是搞笑，也不是走心，而是为了打动消费者，进而购买。时刻盯着这个目的，方向就不会跑偏。
“产品卖到家，广告投新潮”。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，通过对2亿家庭人群的精准触达，已成为16000多个客户的共同选择，成功助力品牌准确、生动传递信息，有效影响目标受众。
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